eBay宣布调整广告报告方式

近期，eBay宣布将改变其广告报告中“光环”销售额的报告方式，但不涉及新费用。此前，eBay仅对买家点击广告后30天内直接购买的商品（“直接”销售）收取广告费。自2023年3月30日起，若买家因广告点击而在30天内购买任何促销商品（“光环”销售），eBay也开始收费。此次更新仅影响销售报告方式，卖家需继续为优先策略和促销站外活动的点击付费，非促销商品点击不收费。光环物品销售的广告费按销售时购买物品的广告费率计算。

什么是“光环”销售？

在eBay广告生态中，光环销售（Halo Sales）是指买家通过点击广告进入店铺后，虽然没有直接购买广告产品，但在30天内购买了卖家店铺中的其他促销商品的行为。例如，买家点击了一款促销的智能手机广告，但最终购买了同一卖家促销中的耳机，这种销售就属于光环销售。

此前，eBay只对直接销售收取广告费，即买家通过广告点击并在30天内购买了该商品的情况。自此次更新后，光环销售也将产生广告费用，卖家需要为因广告点击而引发的任何促销商品销售支付相应广告费。

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